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谁将成为国内的instagram? 图片社交类app大盘点

发布时间:2019-06-13 00:52 来源:未知 编辑:admin

  国外的图片分享社区,instagram 一家独大。而国内战场一片混乱,in、nice、lofter都一直在盯着图片社区,事实上,他们都私底下称自己为中国的ins,但是这块蛋糕很难撬动。相反,占据着移动端社交入口的微信,微信朋友圈占据着国内图片分享的大部分流量,如果从图片流量上看,它就是国内的ins。但微信是熟人社交,它是一个相对封闭的圈子,同时朋友圈的照片分享偏生活流水化,离高质量的图片还有一定的差距。而虽然in、nice、lofter等有着相对高质量的图和氛围,但又没有像微信这样的强关系链和入口流量优势。

  在拍这个需求上:在大多数时候,都在手机自带的摄像头来完成,毕竟,拍是一个简单的快门动作。慢慢地,后来,拍得好看变成一种需求,特别是自拍的时候。于是在拍的功能上附加上简单的修图功能,也就是美颜。接着又出现专门自拍的应用(如美颜相机、相机360、潮自拍等),对被拍对象进行装饰,比如美颜、动态贴纸、滤镜等,功能更为强大。

  在修图这个需求上:把P图变成一件简单的事,修图应用要做的就是减低学习的成本和门槛,提高工作效率。它最大的法宝当然是滤镜,它封装了底层繁琐的技术实现,用户一键就可以切换和体验一种滤镜。

  在享这个需求上:大多数时候,拍、修只是作为一种工具,为分享做铺垫。因此,也就决定着前两者是工具属性,而后者为社区属性。

  LOFTER:LOFTER是在PC端的轻博客时代出身,最开始的切入点是摄影,大部分的种子用户是从网易摄影引入,后面拓展到绘画、二次元等文艺元素。

  in:早期的就是一个图片分享式的小型微博,以生活品牌为标签,主打贴纸和滤镜。如今一跃成为国内活跃度和用户体量最高的图片分享应用,紧紧抓住年轻一代的图片分享需求。同时,借助直播的风口,直播成为in中的另一个标配功能,跟时尚相关的in达人用户直播是一个很好的切入点。

  nice:跟instagram产品逻辑最像的是nice,或者说是添加了标签的中国版instagram也不为过。nice是一个主打关系链的社区,其实社交的功能强于其他几款产品。

  instagram:instagram以其出色的滤镜和图片分享功能开拓了图片社交领域,并最后被Facebook收购,成为国外最大的图片分享社区。就像其slogan一样,它的出现让再难看的照片,加上滤镜之后也可以成为一件艺术品。

  黄油相机:黄油相机做得很垂直,主打照片上文字加工,是一款相对比较小众的产品。

  道理很简单,两个产品满足着不同的需求,虽有交叉,但它们不是代替和被代替的关系。微博是一个弱社交工具,它的社区属性和媒体属性远大于它的社交性。而微信就是一个纯版的社交工具。对应上图,微信的用户关系基本属于第一排和第三排,就是熟人圈子关系。而微博是第二排的混合圈子,也就是以资讯为载体连接不同圈子阶层,当然微博也有一些熟人关系,但这种熟人关系在微博大V,各路明星,热点资讯的轰炸下显得微不足道。

  微博的用户诉求是资讯(内容),然后再是关系。而微信的用户诉求是关系,然后再是资讯。在微博上关注大V,关注明星,关注有趣的事,在这里就像一个开放的信息流广场,信息流通往往是单向的,就像一个粉丝在喜欢的明星或大V下面留言得到回复,TA就会像中了彩票一样高兴,这种双向的互动是少到可怜的。而微信是一个相对封闭的空间,朋友圈的互动,会回归到“关系”这一层。

  前面提到,在微博社区上得到跟大V或明星互动的机会就像中彩票一样,这里延伸出一个有趣的观点:阶层之间信息传播具有单向性。这也是构成社区的一个重要条件,社区需要不对等的关系。不是同一个圈子里的人,你逗人家,人家懒得理你。正是这种阶层的距离感的存在,激活了整个社区。上游用户生产的内容,由下游用户来消费。

  前面说社区需要不对等的关系,当然,缩小这种不对等关系的距离还必须是可见的。也就是,社区不但可以引进高端玩家,还可以从最开始的低端玩家中培养出高端玩家。社区中的KOL不外乎有两种出身,一类是自带光环,来的时候就已经是红人了,就像小李子进驻微博,只说了一句Hello China,就获得70多万个赞。另一类,是依靠这个社区平台和自己的努力,涨成高级玩家,如:同道大叔、留几手

  内容的产出:内容的产出,一般分为两种:PGC和UGC,不同的平台,在产品不同的阶段,PGC和UGC扮演的角色不一样。

  内容的二次包装与显现:平台方将作为一个中间人,将用户产生的优质内容进行整合,分类,显现,便于用户获取。主要的显现方式有平台内、微信微博等社交平台。

  内容变现:内容变现,是为优质的内容产生者提供经济上的回报,也是留存的一种重要手段,当然这取决于内容的稀缺性与独特性,这部分放到商业闭环里面。

  LOFTER:用户发表内容后,给内容加上标签;或者在某个标签话题下直接参与该话题,当然用户也可以自己发起话题,在移动端,以图为主,长按可以发文字和视频。而在PC端,用户还可以音乐。

  在早期,LOFTER的图片处理功能是很弱的,这跟产品最初的定位有关,当时在移动端只有几个简单的滤镜,用户用的也比较少。原因是,LOFTER最开始主打摄影,专业的摄影人士或业余爱好者,他们肯定不用会这些小白用的滤镜,他们用的是PS/LR,要是手机摄影也会用VSCO或Snapseed。LOFTER就是一个创作交流的平台。

  in:在in中,媒介载体有图片、故事、直播这三种形式。同样,在上传照片后,会有照片处理的功能,其中就有裁剪、贴纸、滤镜、标签(文字、品牌、地点)、玩字、涂抹、大头等。其中,in主打的是贴纸、滤镜、标签,曾经很火的大头功能已经放在最后个选项了。

  nice:在nice中,其媒介载体有图片、短视频、直播这三种形式。图片的处理也是有贴纸、标签、滤镜、编辑功能,但最少为图片添加一个标签,这显示了nice的标签特色。可以看到,无论是LOFTER,还是in/nice,标签都是用户产生内容的方式。在短视频中,可以对视频贴上贴纸,还有选择滤镜。对于直播的内容,nice中做了个热门的筛选,以及最近与附近,显然这点没有in做得好。

  instagram:跟nice一样,其媒介载体有图片、短视频。图片的处理提供滤镜、编辑功能,但不需要像nice一样硬性选择一个标签。

  黄油相机:黄油相机主打的是加字,也确实,在这句这里做了不少功夫。其中最有特色的功能就是Ding! 的功能,即在社区里看到任何你喜欢的图片上的字,只要点Ding就可以套用这个模板了。同时在修饰这里,也提供裁剪,加画布等基本操作,还有滤镜、模板、元素功能,元素就是加字模块。

  in:同样也分站内与站外。站内:以精华帖子的形式,in社区的内容偏生活化,娱乐化,像LOFTER那样整理专题并不容易。同样,在站外的微博上,也对站内的优质内容做些显现,in官方微博有400万粉丝,更新的频率还算可以。微信公众平台“一个叫in的app”也基本做到每日一更,阅读量以千为量级,用户订阅数应该为万级。

  nice/instagram:两个平台在内容显现这块做的并不多,可以说基本没有,反而在关系链这块做了些功夫。nice官方微博有500万粉丝,更新的勉强做到每日一更,以鸡汤语句为主。nice官方微信公众号基本是每三天一更,阅读量同样也为千为量级,用户订阅数应该为万级。而instagram微博和微信都没有官方认证,故此忽略统计。

  黄油相机:在众多的社区中,黄油相机站内的内容二次显现做得很不错,这也是一个内容运营为驱动的产品。在黄油照相馆中,有三个常用主题:黄油精选,也就是每周的作品精选;还有黄油专题,也是每周一次;黄油课堂,以视频的方式教学和优秀用户作品展示。

  nice:nice也是达人认证,类似in。但在新版本中没有找到认证入口。

  活动运营跟内容的二次显现有点类似,渠道也是分为两部分,一是站内,一是站外的微博微信平台。站内又可以分类banner位和信息流,信息流就是以一个类似普通用户账号的官方账号分布信息。在LOFTER中有LOFTER官方博客,在in中也有in官方账号,nice中有nice小助手,黄油相机有很多细分的官方账号。而banner位的活动显得更加显眼,在LOFTER/in/黄油相机中都有。其中in的贴纸运营,玩得很不错。

  LOFTER:处于转型期,从最初的分享创作这个相对小众的文艺定位,要进军大众泛娱乐的图片社交,意味着内容要生活化,而其美学电商需要优质的内容来支撑,这是一个矛盾的决策。最近几个月LOFTER的用户活跃度在下降,LOFTER未来的发展要看背后的决策者的决策,国内ins这条路,有点艰难。

  in:从年轻时尚女性这个垂直领域切入,in这几年发展很快,也创造了很多奇迹。用户体量和活跃数都排在最前面,重要的是,它商业化的试水取得不错的成效,加上直播的风口,in的未来很让人期待。

  nice:就像前面说的,从产品形态上看,nice是最像ins的,并做了些本土的创新。在社区内容上,nice跟ins一样,它的PGC干预是很少的,任其内容自由生长。这就要取决于平台吸引上游KOL资源的能力,在留存和吸引KOL这块,nice并没有in和LOFTER做得那么好,而商业闭环是不是可以更丰富些呢?

  黄油相机:这是一个小众的产品,暂时离ins还很远,但它也有很多不错的点。

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